Booking Elevate 2026: o que os dados revelam sobre o viajante brasileiro

No dia 6 de outubro de 2026, a Atrio esteve no Booking.com Elevate, em São Paulo. O evento reuniu hotéis, gestores de aluguel por temporada e líderes da hospitalidade de todo o Brasil para entender para onde o mercado vai. Compilamos os dados mais relevantes em um e-book de inteligência de mercado.

Este post apresenta cinco dos achados centrais. O material completo, com as oito tendências de viagem, o checklist do anúncio 2026 e as recomendações práticas por tipo de propriedade, está disponível para download.

88% dos brasileiros estão otimistas com viagens em 2026

Esse dado, coletado pela Booking nas três primeiras semanas de janeiro de 2026 com 1.300 brasileiros, é 13 pontos percentuais acima da média global. Sete em cada dez afirmam que vão gastar mais com viagens este ano: mais viagens, viagens mais longas, mais gastos com autocuidado e com experiências.

Dois recortes ajudam a dimensionar a oportunidade: 52% preferem viajar no Brasil, 8 pontos percentuais acima da média global; 62% querem fazer mais viagens de fim de semana em 2026, 29 pontos percentuais acima da média global. O mercado doméstico de curta distância, impulsionado pelo câmbio e pela facilidade de planejamento, é a aposta mais concreta para propriedades fora do eixo Rio-São Paulo.

No Brasil, a hospedagem é escolhida antes do destino

Esse dado inverte a lógica do global. Enquanto 54% dos viajantes de outros países decidem primeiro o que vão fazer e depois onde vão ficar, o brasileiro escolhe a hospedagem antes de saber o roteiro. O anúncio da propriedade virou a âncora da decisão de viagem.

A implicação: um hotel com descrição, fotos e informações de localização bem organizadas não está competindo só com outras hospedagens. Ele está competindo com a inércia de quem ainda não sabe para onde vai. Quando o anúncio responde bem a essa pergunta, a reserva vem antes da definição do roteiro.

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Se o hotel não aparece para a IA, ele não existe para o viajante

63% dos viajantes a lazer do Brasil usaram inteligência artificial para planejar viagens em 2025. A IA generativa subiu de 6% para 15% como fonte de pesquisa nos EUA entre o segundo semestre de 2023 e o segundo semestre de 2025: o crescimento mais rápido entre todos os canais de pesquisa. A Booking já opera busca por texto livre em 45 idiomas, incluindo português: o viajante descreve o que quer e a plataforma encontra a propriedade.

O que a IA lê são os dados do anúncio: descrição, atributos, pontos de interesse, disponibilidade, avaliações e fotos. Um hotel reformado que não atualizou as imagens, um que tem academia mas não preencheu esse atributo, um que aceita pets mas não declara a política: esses hotéis não aparecem para quem busca exatamente o que oferecem. A frase usada no evento resume o critério: se algo existe no hotel mas não está visível para a IA, o hotel não aparece.

1 em cada 5 viajantes planeja incluir um evento esportivo na viagem

O futebol lidera a intenção de viagens esportivas no Brasil. A Copa do Mundo Feminina de 2027 será realizada no país: a Booking orienta seus parceiros a acompanhar o calendário de sorteios e a tabela de jogos porque é nesses momentos que a demanda das cidades-sede dispara.

Cidades com estádios sede têm janelas de demanda previsíveis. Preparar o anúncio antes do pico, com distância até o estádio, horário de café estendido em dia de jogo e política de late check-out, é mais eficiente do que reagir à demanda quando ela já está aquecida.

Parcelamento em 6x chegou à Booking no Brasil

A Booking lançou parcelamento em até 6 vezes sem juros no Brasil, com rollout completo no Android e sequência em iOS e web, em parceria com a Nubank. A lógica por trás do dado: 25% das desistências de reserva evitáveis no país têm como causa a falta de método de pagamento local. Pix e parcelamento deixaram de ser diferencial e passaram a ser requisito para reduzir abandono de carrinho.

Perguntas frequentes

O Booking.com Elevate 2026 aconteceu quando e onde?

No dia 6 de outubro de 2026, em São Paulo. O evento reuniu parceiros de hospedagem, gestores de aluguel por temporada e líderes da hospitalidade de todo o Brasil, com apresentações alternando pesquisa de tendências, dados de plataforma e painel de ferramentas para parceiros.

O e-book da Atrio sobre o evento é gratuito?

Sim. O download é gratuito e direto, sem custo.

O que tem no e-book completo que não está neste post?

O e-book inclui as oito tendências de viagem levantadas pela pesquisa global da Booking com recorte de 1.300 brasileiros, a análise do cenário macro, a seção de sustentabilidade e comportamento geracional, a tabela completa de recomendações práticas por tipo de demanda e o checklist de dez perguntas para revisar o anúncio do hotel à luz do evento.